三立電視廣告費用、廣告費用計算、電視廣告拍攝費用在PTT/mobile01評價與討論，在ptt社群跟網路上大家這樣說

有線電視退訂潮後 電視台如何摸石過河走下一步

2019-06-04 10:27 聯合報

NCC最近發布一個消息，有線電視這一年來退訂超過15萬戶，從比例上來說，花蓮縣是「
重災區」，流失率達11.5%，但花蓮人少，算一算少了7032戶，而新北雖然只少了2.9%，
但新北人多，算一算少了32050戶。

觀眾陸續退訂，轉去看MOD、OTT，一部分買非法盒子使用，有線電視生態正在改變，未來
戰場從電視框框轉到行動載具已勢不可擋。但有線電視退訂，對電視台，對觀眾，有何影
響？

過去，每家電視台製作不同節目，交給代理商去向有線電視系統賣上架費，例如民視新聞
台，一戶收1.5塊，數百萬收視戶一年就幫電視台進帳千萬，而比較強勢如三立，都會台
、台灣台、新聞台依台性各收不同價錢，從3塊、5塊到8塊，最後整合打包價20塊，一年
就有上億營收，這些錢電視台可以挹注到經營層面、做節目成本。

過去由超級製作人葛福鴻主導的東風電視台為何每年都想盡辦法承辦金曲、金馬和金鐘獎
三金？因為拿到三金，就有籌碼跟系統商談高上架費，本來每戶1元，可抬高到3或4元，
每年就可以多好幾千萬進帳。

我們從電視台做節目如何賺錢來拆解這題，例如，徐乃麟、曾國城主持的華視「天才衝衝
衝」12年來收視率都維持在1左右，其中5成至6成是靠賣廣告收入，另外賣海內外版權占3
成、其他就是從有線電視收取的上架費，看得出，廣告收益仍是電視台最大宗進帳，可怕
的是，近年各種新媒體分散掉廣告盈收，進電視台口袋的錢愈來愈少，導致節目愈來愈難
做。

「天才衝衝衝」平均收視都維持在1左右，而遊戲類節目沒有時效問題，何時看都有趣。



圖／華視提供

「天才衝衝衝」一集製作成本是105萬，首播加重播廣告可賣出60萬。而版權部分，分成
「跟播」和「他台重播」兩種，大概可以賺30萬，何謂「跟播」和「他台重播」？就是今
天在華視播完，隔天賣給愛奇藝緊接著重播，這叫「跟播」，題材新、賣價高，所以收益
好，而「他台重播」，就是隔3個月之後賣，給例如東森或其他頻道去播，簽3年播6次條
款。其他加一加廣告置入、有線電視上架費用，節目除了打平收支，還有盈餘。

「天才衝衝衝」因為收視都能維持在高點，所以靠這賺錢模式一撐超過12年不敗，近年孫
協志、王仁甫和許孟哲的「飢餓遊戲」也有相同效果，收視率維持在1左右，才能在賺錢
水平線上維持恐怖平衡。而過去張菲在華視做的「綜藝菲常讚」收視率雖然維持在1點多
，但它製作成本高昂，每集要價2百萬，跟要價在1百左右的「天才」、「飢餓」不同，就
算廣告全部賣滿賣光，成本也賺不回來，最後當然就收工打烊，讓菲哥繼續遊山玩水。

「飢餓遊戲」和「天才衝衝衝」的結構一樣，所以可以一路走下去。圖／中視提供

「飢餓遊戲」和「天才衝衝衝」的結構一樣，所以可以一路走下去。



圖／中視提供

不過，綜藝圈有個傳奇，就是豬哥亮當年做的「華視天王豬哥秀」，每集成本2百多萬，
收視率一樣維持在1點多，做了1年半，電視台投入的總成本2億多，「過程」當然還是賠
錢，但神奇的是，豬哥亮一離開，節目被不停拿來「無本」重播，至今扣掉2億成本，竟
還讓華視倒賺了1億多，原因是豬哥亮的節目無論重播多少次，好笑的短劇仍有觀眾埋單
，收視數字不減，廣告賣光，最終反虧為盈，所以曾經找過豬哥亮做節目的電視台真的賺
到，光中視就重播超過5年。



近年，NCC開放節目冠名、置入，有些節目名稱上冠入感冒糖漿的牌子、有些偶像劇冠上
內衣品牌，和製作品結合得不倫不類比比皆是。到底冠名和置入能帶來多少收益？答案還
是得看收視率，假設一個節目收視率維持在1，廠商冠名1集節目花費在1至2萬左右，收視
率愈低就愈少，有的5千、8千就可以冠名一集，至於有些收視率糟的節目，甚至3千就可
以冠名。

張菲節目的製作費是「天才衝衝衝」的兩倍，但效益不大，最後收攤。本報資料照

廠商為何想抱著錢上門要求冠名？原因是他們買1檔10秒的廣告要5千元(以收視率在1左右
的節目來算)，1集節目中若買了兩檔廣告，就花掉1萬，而改走冠名巧門就可以只花1萬，
就在全集破口都有商品名稱，買廣告和冠名之間，當然選擇冠名，只是有些節目覺得只賺
廣告價，不想被奇怪的商品冠名讓節目名稱low掉而拒絕的在所都有。

回到這篇的源頭，有線電視退訂潮是時代趨勢，美國從2014年開始就出現有線電視「剪線
潮」，台灣則是這幾年開始被潮水拍打，訂戶像年紀愈大，骨質愈留不住似的，未來只會
愈來愈嚴重。但電視台會因為沒訂戶而更加拮据做不出好節目？短期收益變少是肯定的，
電視台近年也在思考盤整未來該如何賺錢，例如吳宗憲的「綜藝玩很大」、「綜藝大熱門
」被電視台放上YouTube上收廣告費，一年也有數百萬收入，針對盜版的非法機上盒，法
令已開始禁賣，而離開有線電視的用戶，轉進MOD，MOD也付費給了各電視台。

在這個傳播變動的年代，電視台都在摸石子過河，辛苦慘淡地活下去。

個人意見:現在網路那麼發達 傳統的電視已經慢慢在淘汰了 不只節目難做 收益也常常入
不敷出

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→ s155260: 問那些黑道第四台業者 06/05 11:13
推 imlitq: 飢餓收視率哪裡只有1 06/05 11:17
推 Vince1: 飢餓不都1.7到2.1在跑，天才只有1到1.2吧，有點差距 06/05 11:25
推 purue: 簡單的說 有一就可以賣了 低於一的節目 很難維持 06/05 11:35
推 ATand: 像我會訂第四台，也是因為家裡兩老只會按遙控器跟滑平板 06/05 11:37
→ ATand: 除了六日陪老人家看三衝三國跟飢餓外，平日很少看第四台 06/05 11:40
推 OPPAISuki: 夕陽產業了.令人唏噓 06/05 11:41
推 muscatsss: 玩很大如果早點把重心放在youtube應該可以發展的比現在 06/05 12:23
→ muscatsss: 成功很多 06/05 12:23
推 oeibei: 三衝和飢餓成本有百萬? 06/05 12:26
→ hicker: 包車+三帥主持+來賓通告+旅館住宿 加起來可能有?? 06/05 12:36
→ hicker: 這是飢餓 三衝的話就城乃主持費+來賓通告費?? 06/05 12:37
→ n0918553481: 飢餓收視率完勝三衝吧！ 06/05 13:04
推 ltivs: 三衝棚內玩小遊戲要百萬 自己愛亂花不講 06/05 13:16
→ er5820: 三衝是貴在主持費其餘費用還好 06/05 13:28
→ rufjvm12345: 原來冠名更便宜嗎 還以為冠名要給比較多== 06/05 13:36
推 purue: 外景節目通告費多少？要估價格需要這個資訊 06/05 13:51
→ superhome: 百萬是包含工作人員的錢嗎? 06/05 13:51
→ wintxa: 三衝2個主持費就一半去了 06/05 13:57
推 venomous: 飢餓的制服超級好看，取景拍攝同類型節目最優 06/05 14:51
推 sober716: 三衝還滿用心在做節目阿 佈景也滿常更新的 這成本合理吧 06/05 16:23
→ sober716: 大家是不是都覺得節目的景和道具不用花錢阿........... 06/05 16:24
推 mj116: 收視率1，冠名只要一萬！？ 06/05 17:14
推 abc5588646: 聰明的製單都馬早就往網路上靠了，網路是未來的趨勢 06/05 18:36
推 lovelva00: 呃玩很大算很成功了吧，yt都一百萬訂閱了 06/05 21:44
推 lovelva00: 純網路太散沙了，要成功基本上要賭一睹，反而玩很大厲 06/05 21:48
→ lovelva00: 害的地方是網路電視都有不錯成績..這種雙棲反而現階段 06/05 21:48
→ lovelva00: 成功之道 06/05 21:48
推 jin062900: 冠名好便宜啊 06/06 00:13
→ YesHi: 三衝 主持費高啊 然後請的來賓也多 06/06 07:51
→ hicker: 文綺跟凱希也是領主持費吧 只是沒有城乃高 06/06 09:06
推 neak: 網路算一下水管廣告費根本就不足電視廣告的流失 06/06 11:03
推 yabus: 三衝苦茶也是要錢的啊XD 06/06 16:22
→ delhouse: 水管訂閱跟觀看數都做起來的只有玩很大國光小大這3節目 06/06 17:14
→ delhouse: 還有大熱門 總共這四節目 其他訂閱都偏低 觀看數更低 06/06 17:15
→ delhouse: 放水管沒形成效益 只是方便網友觀看 主戰場還是電視 06/06 17:16
推 jack86326: 11被下架算是電視圈裡劣幣驅良幣的最佳例子 06/06 17:25
推 lovelva00: 網路蹭熱度很有幫助，電視台自己想辦法怎麼運用網路.. 06/06 19:28
→ lovelva00: 因為看來是有成功的例子 06/06 19:28
→ tubjiksl: 飢餓感快賣週邊吧，拍賠錢可以先眾籌。 06/07 18:26
→ tubjiksl: 不然先在節目上賣制服當一關。 06/07 18:29